공간의 '가벼움'과 '무거움'은 인간의 연관성과 인식에서 비롯되며, 공간의 내부 재료와 색상과 같은 객관적인 요소가 이러한 인식에 영향을 미칩니다.
벽 재료로 금속과 석조물을 사용한 공간은 무거운 질감을 나타냅니다. 반면, 투명한 아크릴로 구성된 매장은 사람들에게 가벼움을 느끼게 합니다. 밝기가 높은 밝은 색상은 가벼움을 느끼게 하고, 밝기가 낮은 어두운 색상은 무거움을 느끼게 합니다.
공간 소재와 색상의 가벼움은 실제 무게가 아니라 시각적 반응일 뿐이라고 하지만, 디자인에 이러한 겉보기에 '가벼운' 요소를 사용함으로써 공간의 무게를 줄일 수 있으며, 따라서 공간을 가볍게 만들 가능성을 제시합니다.
오프라인에서는 브랜드 컨셉 매장을 몇 개 볼 수 있고, 몇 가지 제품의 내부 디스플레이, 매장의 눈부신 캐비닛 기둥이 다르고, 전시회에서 쇼핑하는 느낌이 더 강합니다. 이런 유형의 매장 내부 레이아웃은 판매 기능을 줄이고 브랜드의 프레젠테이션에 집중합니다. 즉, 판매가 아니라 디스플레이에 집중합니다.
이런 논리에 따르면, 매장은 더 이상 상품으로 가득 찰 필요가 없고, 매장을 돌아다니는 사용자는 더 이상 빽빽한 진열에 압도당하지 않으며, 공간 전체가 '더 가벼워진' 것처럼 보입니다.
브랜드 관점에서 볼 때, '가벼운' 매장은 불필요한 공간과 비용을 줄이고, 핑 효율성을 높이며, 동시에 브랜드의 시장 커버리지를 보장할 수 있습니다.
브랜드 개발 과정에서 가벼운 매장은 신속하게 복제하고 확장하기 쉽고, 시장의 불확실성에 직면하더라도 다양한 변화에 보다 유연하게 대응할 수 있습니다.
간단히 말해, '경량화'라는 상점 형태는 비용이 저렴하다는 것을 의미하지 않으며, 본질적으로는 문제에 대한 해결책을 개선하고 변화에 대응하는 효율성을 충족시키는 방법입니다.
