브랜드의 독특성은 표면적인 형태의 '변화'를 추구하는 것뿐만 아니라, 브랜드 톤에서 '변화 없음'을 유지하는 것도 포함합니다.
일부 브랜드가 스타일이 바뀌는 것처럼 보이지만 핵심 요소와 톤은 여전히 유지됩니다. 이는 신생 브랜드뿐만 아니라 Nike와 코카-Cola와 같은 회사에도 해당됩니다. 이들은 시각적 형태를 끊임없이 업데이트했지만 핵심 형태를 항상 유지해 왔습니다.
고유성이 부족한 브랜드의 문제는 종종 과도하게 집중하는 것이 아니라, 집중이 부족한 것입니다. 집중이 부족한 브랜드는 너무 많은 범위와 요소를 보여주기 때문에 아무것도 나타내지 못하고 사용자는 고유성을 전혀 인식하지 못합니다.
반면, 독특성은 브랜드 문화, 색상, 선, 로고, 스타일 및 이를 달성하는 다른 방법을 포함한 브랜드 고유의 품질이나 특성에서 비롯됩니다.
같은 범주에는 특정 성격을 강조하는 강력한 스타일과 날카롭지 않고 화려하지 않은 차분함이 있어 세월 속에서 편안함을 느낄 수 있습니다. 향수를 예로 들어보면, 어떤 브랜드는 철학과 감정을 논의하는 것을 좋아하고, 어떤 브랜드는 향수와 라이프스타일 사이의 연관성을 가장 작은 디테일에서 확립하는 것을 좋아하고, 어떤 브랜드는 장엄한 매크로 장면을 만드는 것을 좋아합니다.
간단히 말해서, 독특성은 브랜드 자체에서 비롯되는 내부적 특성과 비슷하고, 차별화는 시장 환경에 따라 달라지는 외부적 전략입니다.
